Sport jako główny filar budowy polskiej Marki Narodowej. Dlaczego wciąż nie umiemy chwalić się naszymi sukcesami?

Siatkówka to bez wątpienia polski sport narodowy. Reprezentacja Polski – zarówno mężczyzn, jak i kobiet – od lat dostarcza nam powodów do dumy, przywożąc medale z mistrzostw świata, Ligi Narodów, a ostatnio także fenomenalne srebro z igrzysk olimpijskich w Paryżu. Ale czy potrafimy ten wielki kapitał sukcesu przekuć na globalny wizerunek naszego kraju? 

W najnowszym odcinku „Rozmów Iwańczyka” na kanale Siatkarskie Ligi, gościem jest prof. dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń z Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, ekspertka zajmująca się badaniem marki narodowej. To niezwykle fascynująca dyskusja o tym, jak na wizerunek Polski pracują polscy siatkarze i dlaczego jako naród mamy jeszcze w tym aspekcie wiele do zrobienia.

Siatkówka – fenomen, którego nie umiemy „opakować”
Polscy siatkarze, wychodząc na boisko, od lat nie są traktowani jako sportowy „underdog”, lecz jako absolutni faworyci. Jak zauważa w wywiadzie prof. Mróz-Gorgoń, z badań wynika, że sport – tuż obok polskiej kuchni – to obecnie drugi największy nośnik naszej marki na świecie. Brakuje nam jednak systemowego, odgórnego wykorzystania tego faktu poprzez sprawne działania marketingowe.

– Nie mamy tak zwanej kultury wow, nie mamy takiej kultury sukcesu, czyli nie idzie za tym całe instrumentarium takiej komunikacji marketingowej i tego po prostu musimy się nauczyć – podkreśla w rozmowie prof. Mróz-Gorgoń.

Ekspertka zwraca uwagę, że sukcesy polskiej siatkówki są na tyle cykliczne, że powinniśmy wokół nich budować potężną państwową narrację. Wskazuje tu na przykłady Litwy czy Łotwy, gdzie koszykówka jest traktowana niemal jak religia, a na tamtejszych uniwersytetach pamiątki i sportowe puchary z dumą zdobią główne korytarze. My natomiast wciąż za rzadko wdrażamy sport w systemową tożsamość. Zamiast cieszyć się z triumfów na masową skalę, polska mentalność i fałszywa skromność blokują nas przed uderzeniem w marketingowe tony, z których na co dzień korzystają chociażby Stany Zjednoczone.

Hollywoodzkie historie na polskim parkiecie
W materiale pojawia się również arcyciekawy wątek potęgi storytellingu. Nasi wybitni reprezentanci to nie tylko świetni atleci, ale też postacie o niezwykłych, złożonych biografiach, które aż proszą się o tworzenie z nich popkulturowych opowieści. Niestety, wciąż rzadko wykorzystujemy te historie do budowania więzi z najmłodszym pokoleniem.

– W marketingu, w światowych trendach dzisiejszych tworzenia opowieści wiemy, że musimy właśnie mówić narracją, czyli pokazywać problemy, pokazywać przeszkody, które ktoś przechodzi. (...) Dziecko nie będzie słuchało rodzica ani nie słucha czytanki, a jeżeli czytanka jest odpowiednio przygotowana artystycznie, obudowana właśnie w taki sposób narracyjny jak baśń, jak bajka, no to zupełnie inaczej przyswaja tę historię – wyjaśnia ekspertka.

Brak szerokiej strategii sprawia, że po powrocie naszych mistrzów z wielkich imprez, wciąż trudno znaleźć na lotniskach kioski pełne pamiątek, wizerunków i gadżetów, z którymi najmłodsi fani mogliby się utożsamiać i zarażać siatkarską pasją.

Czas na edukację i zmianę systemu
Rozmowa uwypukla także obecność sportu w systemie edukacji. Prof. Mróz-Gorgoń przypomina, że sport musi wejść do krwiobiegu szkół i uczelni wyższych.

– Amerykanie mówią, że dobre CV to takie, w którym jest wpisany sport. Nieważne gdzie pracujesz (...), jeżeli masz to w tym swoim CV wpisane i tę pasję, to znaczy, że masz w sobie determinację, że masz pewne cechy charakteru, czyli obowiązkowość, wytrwałość – dodaje gościni programu.

Jak sprawić, by polska siatkówka stała się potężnym globalnym produktem napędzającym markę "Polska"? Czy jesteśmy już gotowi na konsumpcję sportu jako czystej formy popkulturowej rozrywki? I dlaczego to właśnie na tym fundamencie powinniśmy budować wizerunek lidera regionu?

Gorąco zapraszamy do zapoznania się z całym wywiadem. To pozycja obowiązkowa nie tylko dla zagorzałych kibiców siatkówki, ale dla każdego, kogo interesuje biznes, społeczeństwo i nowoczesny marketing narodowy!

∂ Obejrzyj cały materiał wideo poniżej: https://www.youtube.com/watch?v=_IFcU5fHnU4